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沃尔玛押注自有品牌

  北京商报讯 自有品牌商品被沃尔玛视为增强差异化竞争优势的重要抓手。沃尔玛日前表现,旗下自有品牌惠宜长期占据品类销售前五名,目前已经有超过600种商品,预计今年销售增长能够到达30%。

  自有品牌往往被零售商看做是与竞争对手拉开差别性并取得更多利润的项目。依据《尼尔森寰球自有品牌报告》,自有品牌在中国市场占有率仅有1.3%,远低于发达市场的15%及以上,这解释自有品牌还有伟大的贸易潜力未被挖掘。沃尔玛中国目前已经开发了共13个系列的自有品牌,目前最主打的3个品牌是:Great Value(惠宜)主要覆盖食物和非食品,有超过600个单品;Mainstays(明庭)主要覆盖家居用品,将近600个单品;Faded Glory(简适)主要覆盖服装产品,约400个单品。固然前两个自有品牌在卖场内更常见,笼罩的品类更多,但沃尔玛自有品牌服装发展迅猛,增长势头强劲,2010-2015年,均匀增长率达双位数。

  在今年2月沃尔玛中国一年一度的新年准备会议上,沃尔玛颁布的发展方案中就包括加强自有品牌。事实上,从2015年开端沃尔玛就在加码自有品牌,先在2015年底增加了自有品牌惠宜53%的品项,达到500多个,并转变了一些产品的外包装,进步惠宜品牌的辨识度。其次沃尔玛希望通过与供给商一起下降商品成本,从节俭包装、运输费用等环节节省成本,勤俭下来的本钱转让给顾客,让自有品牌商品更轻易被顾客放在购物车中。如在沃尔玛卖场内,与惠宜橙汁并排摆设的都乐橙汁,包装瓶子一模一样,容量都为250ml,但惠宜价格为3.2元,而都乐价格为4.6元,价差显著。沃尔玛方面表示,惠宜品牌商品的价钱要比卖场内平等品德的商品低大概15%。

  2016年8月,中国连锁经营协会洽购委员会对内进行了自有品牌现状调查。参加考察的有27家企业,成果显示,自有品牌处于起步阶段,销售占比多为6%以下,同时,部分企业自有品牌毛利率高于25%。

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